Experiencia profesional · proyecto anterior a BLOOM

TANQUERAY 0.0 - “¿Comem0.0s?”

Una campaña que recuperó el placer del menú del día y la sobremesa a través de experiencias gastronómicas, humor y encuentros alrededor de Tanqueray 0.0.

Cliente: TANQUERAY
Categoría: Campañas
Servicios: Organización de eventos, activación de marca, marketing experiencial, comunicación y experiencias gastronómicas

Contexto y briefing

En 2021, Tanqueray 0.0 impulsó ¿Comem0.0s?, una iniciativa para recuperar dos clásicos de la cultura española: el menú del día y la sobremesa. En un momento especialmente difícil para la hostelería, la marca quiso reivindicar el valor de parar, compartir mesa y disfrutar de la gastronomía y del humor con otras personas.

Reto u oportunidad

Volver a conectar con los rituales sociales del mediodía y apoyar a la hostelería, integrando Tanqueray 0.0 en una experiencia cotidiana, relevante y coherente con una propuesta sin alcohol.

Insight y planteamiento

Los pequeños rituales cotidianos también construyen nuestra forma de relacionarnos: sentarse a comer, alargar la sobremesa y compartir unas risas. Recuperar esos momentos se convirtió en el eje de una campaña que conectaba marca, gastronomía y cultura social.

Concepto creativo

¿Comem0.0s? Una invitación a recuperar el menú del día y la sobremesa con una propuesta que combinaba gastronomía, humor y Tanqueray 0.0. La campaña convirtió un hábito cotidiano en una experiencia de marca, con ilustraciones de Alfonso Casas y actuaciones de humoristas.

Desarrollo y ejecución

La iniciativa arrancó con un evento de presentación en Florida Retiro, en Madrid, con un monólogo de Dani Rovira creado para la ocasión. Después, entre junio y julio, una selección de bares y restaurantes de la ciudad ofreció menús especiales acompañados de Tanqueray 0.0. La experiencia se amplió con actuaciones de humor en las sobremesas, retransmisiones en streaming y opciones para disfrutar de la propuesta desde casa.

Resultados

La campaña se desplegó en Madrid del 1 de junio al 31 de julio de 2021, con una ruta gastronómica en distintos establecimientos y actuaciones de humor programadas durante varias sobremesas. No añadiría cifras de asistencia, alcance o ventas sin datos verificables.

Mi participación

Me encargué de la búsqueda y selección de los locales participantes, así como de la organización de las comidas y la coordinación de los espacios para la activación. También participé en la implantación de los elementos visuales de la campaña en los establecimientos, cuidando que la experiencia mantuviera la coherencia con la identidad de Tanqueray 0.0.

Créditos

Cliente: Tanqueray 0.0 (Diageo). Agencias: Newlink y La Más Chula (Grupo Duende). Colaboración creativa: Alfonso Casas. Evento de presentación: Florida Retiro. Participación artística: Dani Rovira y otros humoristas de la iniciativa.

¿Hablamos de tu proyecto?

Hablemos de tu proyecto

Otros proyectos

ASICS - NAGARE

Campañas · Experiencia profesional

Participación en ASICS NAGARE, una experiencia internacional de marca vinculada al deporte y al universo del running.

BAILEYS - La Caprichería de Baileys

Eventos y experiencias

Una activación gastronómica que llevó La Caprichería de Baileys a distintos locales de Madrid, transformando postres, dulces y cafés en creaciones especiales con la marca. Durante tres años, participé en la organización y coordinación de esta iniciativa.

AZAHAR — Estrategia y comunicación

Estrategia y comunicación

Una estrategia de marca y comunicación para construir una voz propia, diferenciarse en el mercado de la cosmética y convertir el origen mediterráneo en una ventaja competitiva.