EL ÁGUILA - La Ruta del Roscón Salado

Una ruta gastronómica que reinventó el tradicional roscón navideño en formato salado, conectando Cerveza El Águila con establecimientos de hostelería de Madrid a través de recetas originales y experiencias culinarias.

Cliente: EL ÁGUILA
Categoría: Eventos y experiencias
Servicios: Activación de marca, coordinación de hostelería, organización de rutas gastronómicas y ejecución de campañas

Contexto y briefing

Cerveza El Águila propuso dar una vuelta al roscón tradicional con una ruta de mini roscones salados elaborados con una base de pan artesano que incorporaba cerveza. Los establecimientos participantes desarrollaron diferentes rellenos y presentaciones, acompañados de las cervezas de la marca.

Reto u oportunidad

Convertir una tradición navideña reconocible en una experiencia gastronómica diferente, acercando la marca al consumidor a través de la hostelería y generando motivos para descubrir nuevos establecimientos y sabores.

Insight y planteamiento

Dar la vuelta al roscón: reinterpretar un clásico navideño en una propuesta salada, creativa y pensada para disfrutar como aperitivo junto a Cerveza El Águila.

Concepto creativo

La campaña articuló una ruta de establecimientos de Madrid en la que cada local presentaba su propia versión del mini roscón salado. La iniciativa combinaba creatividad gastronómica, presencia de marca en hostelería y una experiencia de descubrimiento para el público.

Desarrollo y ejecución

Propuesta visual de la Ruta del Roscón Salado de Cerveza El Águila, campaña de activación gastronómica en Madrid.

Resultados

En la edición de 2022 participaron 26 locales de Madrid, con propuestas gastronómicas diferenciadas y una mecánica promocional vinculada a la marca.

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